{"id":15153,"date":"2016-08-08T12:01:03","date_gmt":"2016-08-08T10:01:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.spaness.de\/blog\/?p=15153"},"modified":"2016-08-09T17:48:19","modified_gmt":"2016-08-09T15:48:19","slug":"influencer-marketing-fuer-wellnesshotels","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.spaness.de\/blog\/influencer-marketing-fuer-wellnesshotels\/","title":{"rendered":"Influencer Marketing – Was ist das eigentlich?"},"content":{"rendered":"

Gleich mal vorweg – Werbung wird sich \u00e4ndern und zwar drastisch. Wer zuk\u00fcnftig sich oder sein Produkt wirkungsvoll verkaufen m\u00f6chte, der mu\u00df umdenken. Grad der touristischen Branche stehen hier so viele T\u00fcren und M\u00f6glichkeiten offen… sie m\u00fcssen nur ge\u00f6ffnet werden. Aber genau diese einfache Ma\u00dfnahme, scheint so schwer zu sein. Das merke ich immer wieder…
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Influencer Markting, Blogger, Instagramer & Co.<\/h2>\n

Immer h\u00e4ufiger wird bei der Vermarktung von Influencer Marketing gesprochen. In dieser Verbindung tauchen auch Begriffe wie Blogger-Relations, Instagramer, Youtuber etc. auf. Geh\u00f6rt das also zwingend zusammen? Was ist \u00fcberhaupt dieses Influencer Marketing? Wer wie ich, seit Jahren im Bereich der Vermarktung unterwegs ist, kann mit dem Begriff nat\u00fcrlich was anfangen. Doch ich arbeite grad mit vielen kleinen Hotels und Regionen zusammen<\/a> und die sind mit der Umsetzung des Begriffs „Influencer Marketing“ absolut \u00fcberfordert. Und ganz ehrlich betrachtet ist das sogar verst\u00e4ndlich… denn f\u00fcr die meisten kleinen Betriebe geh\u00f6rt nur ein Teil der Vermarkung zum t\u00e4glichen Gesch\u00e4ft (und oft werden hier „leider“ dann doch die Klassiker ausgegraben – Anzeigen, Mailings, Newsletter…).<\/p>\n

Ich pers\u00f6nlich finde, man kann die Entstehung des Begriff Influencer am besten mit den it-girls, Anfang des neuen Jahrtausends, erkl\u00e4ren. Besagte it-girls haben Produkte genutzt und Dinge erlebt und so auf diese „Ware“ sehr werbewirksam aufmerksam gemacht. Doch nat\u00fcrlich hat sich das Influencer Markting seit dem (weil es eben einfach funktioniert) l\u00e4ngst entsprechend (weiter)entwickelt.<\/p>\n

Nat\u00fcrlich macht gerade das Internet diese Ver\u00e4nderung im Influencer Markt m\u00f6glich. Social Media wie facebook oder twitter waren damals der Anfang. Heute gehts weiter auf s\u00e4mtlichen Kan\u00e4len: Blogs, Instagram, Snapchat, Youtube, Vine, Periscope, foursquare, Pinterest, Yelp oder WhatsApp um hier nur mal einige zu nennen. Und selbst die einzelnen Kan\u00e4le lassen sich unterschiedlich und individuell in die Berichterstattung eingliedern und nat\u00fcrlich entwickeln auch sie sich weiter (Snapchat bietet noch relativ neu die Funktion Memorys oder Instagram hat nun Storys gestartet und auch Facebook und Youtube ziehen mit Live-Videos hinterher). All diese Tools sind eine fantastische Spielwiese f\u00fcr Influencer Marketing und die Spitze des Eisberges ist noch lange nicht erreicht.<\/p>\n

\"Bunte<\/a>
Bunte Social Media Kan\u00e4le<\/h5><\/div>\n

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Doch zur\u00fcck zum eigentlichen Begriff „Influencer Marketing“<\/strong> – Influencer Marketing soll infizieren und zwar den K\u00e4ufer. Influencer Marketing soll die Entscheidung beeinflussen. L\u00e4ngst werden, nicht mehr nur it-girls & boys oder andere Promis f\u00fcr eine Infizierung genutzt. L\u00e4ngst hat man erkannt, dass Menschen wie du und ich viel besser daf\u00fcr geeignet sind. Sie schaffen Vertrauen und sie sind glaubw\u00fcrdig. Die neue Generation von Influencern geht sogar l\u00e4ngst einen Schritt weiter – empfohlen wird tats\u00e4chlich nur noch das, was wirklich gef\u00e4llt und \u00fcberzeugt. Dabei sind die Kan\u00e4le unterschiedlich… je nach Zielgruppe tummeln sich die Influencer auf Youtube, Facebook, Snapchat, in den eigenen Blogs etc.<\/p>\n

Bei Influencer Marketing geht es aber nicht immer zwingend um die Reichweite. Auch wenn viele das immer noch glauben!<\/p>\n

Was n\u00fctzt einem Produkt – bei mir sind es ja nun \u00fcberwiegend Wellnesshotels, Urlaubsregionen und Wellnessprodukte – 100.000 Leser oder Bildbetrachter, die \u00fcberhaupt nicht der Zielgruppe eines Produktes entsprechen?!<\/p><\/blockquote>\n

Jetzt mal ganz platt gesagt, will ich ein Wellnesshotel platzieren, dann w\u00e4hle ich mir einen Spa-Blogger<\/a>! Geht es um die authentische Familienreise, dann suche ich mir einen Familien-Reiseblogger<\/a> – und selbst hier l\u00e4\u00dft sich immer noch wieder entsprechend differenzieren. Hab ich z.B. eine Familie, die eher auf Low Budget steht und dar\u00fcber berichtet? Dann stelle ich mir die Frage, passt dieser Blogger zu meinem Produkt – zu meinem Hotel? Betreibe ich beispielsweise ein Hotel im h\u00f6heren Preissegment mit dem Schwerpunkt Familie und Wellness<\/a>, dann sollte ich mir auch passend dazu Blogger & Influencer ins Haus holen. Denn was n\u00fctzt mir die Mode-Lifestyle-Youtuberin (28 Jahre, ohne Kinder) auch wenn Sie eine Reichweite von 100.000 Followern hat? W\u00e4re es nicht viel passender, sich hier auf eine Nische zu beschr\u00e4nken – auf den Lifestyle-Luxus-Familienblog – auch wenn dieser vielleicht nur 10.000 Leser pro Monat hat? Doch ist die Wahrscheinlichkeit dann eben sehr hoch, dass genau meine Zielgruppe erreicht wird. Und diese Zielgruppe begleitet den „Influencer“ schon w\u00e4hrend der Reise. W\u00e4hrend der Reise werden schon Bilder, Statements und Eindr\u00fccke auf Facebook, twitter, Instagram, Snapchat & Co. gepostet – der Influencer kommuniziert w\u00e4hrend der ganzen Reise mit den Followern, Lesern und Fans. Der Reisebericht auf dem eigenen Blog beispielsweise ist dann das I-T\u00fcpfelchen zum Abschluss. Und selbst im Bericht werden dann auch verschiedene Bausteine eingebaut – Bilder, Filme und auch Postings kommen hier oft wieder zum Einsatz und entfachen Emotionen, machen Lust auf die Reise und das Reiseziel. Kurzum => Ziel erreicht!<\/p>\n

Leider wird genau dieser Punkt immer noch nicht (\u00fcberall) verstanden? Viel zu oft wird nach reinen Zugriffszahlen gefragt und nicht auf die eigentliche Zielgruppe geschaut oder auch darauf geachtet, wie der Influencer mit der Zielgruppe kommuniziert.<\/p>\n